Hoe te starten met video marketing?

Hoe te starten met video marketing?

Een video marketing strategie is makkelijker dan je denkt, maar moeilijker dan je zou willen. Om video strategisch in te zetten kan het 3H model van Google worden gebruikt of kun je werken met een klassiek funnelmodel zoals hieronder weergegeven.

Hieronder een toelichting op de belangrijkste elementen uit dit model:

Doel

Gebruik ToFu, MoFu en BoFu als kapstok voor je strategie. Maak een keuze voor een project of campagne en het wordt direct eenvoudiger om de juiste vervolgstappen en content te bepalen.

KPI’s

Bepaal de juiste video KPI’s voor elke fase in de funnel en geef speciale aandacht aan viewtime en attention span. Deze metrics zeggen vaak meer dan klassieke downloads.

• Een whitepaper download van iemand die nooit meer terugkomt
• Of een kijker die een video van 5 minuten volledig uitkijkt en weken later converteert

Vragen

Content heeft pas waarde als je de vragen van je buyers beantwoordt. Maak een lijst van vragen en bepaal in hoeverre video kan helpen om deze te beantwoorden.

Content

Een slimme strategie begint vaak met het repurposen van bestaande content voordat je volledig nieuwe video’s produceert. Zo voeg je sneller waarde toe en versterk je je inbound marketing via video SEO.

Video typen

Varieer in formats om je strategie krachtiger te maken: combineer bijvoorbeeld explainer video’s, how-to’s en Q&A’s in verschillende stijlen.

Kanalen

Je doelstellingen en KPI’s bepalen de distributie. YouTube, Instagram en TikTok zijn laagdrempelig en krachtig voor branding, maar geven weinig inzicht in wie je video keek. Voor MoFu en BoFu zijn B2B-platformen zoals LinkedIn, Vidyard, Vimeo, Loom en Wistia waardevoller.

Mensen

Acteurs of animaties kunnen nuttig zijn, maar voor een strategische aanpak is het cruciaal dat meerdere mensen binnen de organisatie zichtbaar en betrokken zijn.

Tooling

Video kan eenvoudig landen op YouTube, maar voor serieuze marketing wil je kunnen meten hoe video bijdraagt aan won opportunities in systemen zoals Salesforce, Dynamics of Pipedrive. Daarom is een dedicated video platform meer dan een luxe en een Video‑marketing strategie een must - Een fool with a tool is still a fool.

"Voor een goede start in video marketing is vaak niet meer nodig dan een smartphone, natuurlijk licht en een degelijke audio set. Met een paar honderd euro kan iedere organisatie professioneel van start gaan."