LinkedIn video stats: Welke conversie kun je verwachten?

LinkedIn video stats en best-practices

Laten we starten met een aantal video stats die we hebben verzameld, afkomstig van meerdere bronnen waaronder LinkedIn.

- View rate voor video: 20%-25%

- CTR voor video: 0,44%

- Conversie voor video: 3%

LinkedIn video is niet altijd beter

De belofte van video is geweldig, maar wat kun je verwachten?

Uit onderzoek van Social Insider blijkt dat 12% van de content op LinkedIn-video betreft, maar niet de hoogste engagement geeft.

Tekst scoort lager, maar een foto of plaatje hoger voor bedrijven met minder dan 5.000 volgers, maar heb je meer dan 10.000 volgers dan werkt video weer beter.

“Volgens Optinmonster krijgen videomarketeers 66% meer gekwalificeerde leads per jaar"

Ondanks de wonderbaarlijke video statistieken zijn er dus uitzonderingen waaruit blijkt dat video niet altijd het beste werkt op LinkedIn, maar zoals altijd hangt dit af van je kpi's.

En zo zijn er ongetwijfeld meerdere bijzondere LinkedIn video stats die nog niet bekend zijn, maar de meeste video statistieken geven een beeld dat erg veel lijkt op het land van honing en melk.

Oordeel zelf en bekijk de opties in dit blog – mocht je verder willen gaan LinkedIn, kijk dan ook naar onze video marketing gids.

“59% van de senior executives heeft een voorkeur voor video boven tekst als de inhoud hetzelfde is"

Video views & completion rate

Wat is eigenlijk een view op LinkedIn?

Het bekijken van een video wordt als een view gezien vanaf 3 seconden en langer. Vervolgens wordt er met kwartielen gewerkt:

• 25% view
• 50% view
• 75% view

Completion: Een complete view heeft een bandbreedte van 97%-100%.

Benchmark: 20-25% view rate

Voorbeeld campagne: view rate 33%

De engagement in dit voorbeeld is aanzienlijk hoger dan de benchmark. Wij vermoeden dat 'copy' een grote impact heeft, maar kunnen dit niet bewijzen.

Video stats CTR

Click-Through-Ratio (CTR) wordt gemeten door het aantal clicks te delen door aantal impressions. Dit kan naar bijvoorbeeld een downloadformulier zijn op LinkedIn of een verwijzing naar de eigen website.

Benchmark CTR video: 0,44%

Voorbeeld campagne: 0,73% CTR

We hebben ervoor gekozen om te adverteren met een relatief lange video (3:41 minuten). We geloven dat we met view time een goed beeld kunnen krijgen van de intentie van de potentiële buyer. De CTR was hier vele malen hoger dan de benchmark.

LinkedIn video conversie

Conversie hangt geheel af van het doel. LinkedIn conversie is erg uitgebreid en hangt af van je KPI’s.

Benchmark completion ratio: 13,27% (gemiddelde video 30-60 seconden)

Voorbeeld campagne: 1,45% (video van 3:41 minuten)

De keuze voor een langere video laat zich direct voelen. We scoren lager dan de benchmark, omdat we kiezen voor een retargeting campagne.

Lead conversie

De gemiddelde lead conversie ratio naar een landingspagina is 2,35% volgens CampaignMonitor. En de conversieratio is 86% hoger als er een video wordt gebruikt op een landingspagina volgens Eyeview.

Benchmark: 3-4% voor LinkedIn conversie bij doorverwijzing naar een landingspagina op de eigen website.

Hiervoor kun je de LinkedIn insight tag gebruiken.

LinkedIn video best-practices

#1 Best-practice – View rate focus

Awareness: Maak een video van 30-60 seconden om awareness te creëren. Kies voor de ‘learn more’-optie en verwijs naar een longpost blog.

Consideration: De longpost beschrijft uitdagingen, maar focust niet op conversie.

Conversion: Pure bonus.

#2 Best-practice – View time focus

Awareness: Maak een video van 2-3 minuten. Als deze voor 75-100% wordt bekeken, staat dit gelijk aan een whitepaper-download.

Consideration: Retarget kijkers die meer dan 50% hebben gezien met een 30-60 sec video + concrete CTA.

Conversion: Leid kijkers naar een aparte landingspagina.

#3 Best-practice – Conversie focus

Awareness: Maak een korte video van 30-45 seconden en bied direct een whitepaper aan.

Consideration: Retarget kijkers met >25% view met nog een korte video.

Conversion: Hou de bezoeker op LinkedIn en maak het zo makkelijk mogelijk.

Tot slot

Er zijn nog veel meer LinkedIn video stats, maar deze drie opties geven een goede eerste leidraad. Met een budget van €500-1.000 per maand kunnen al concrete resultaten worden behaald met video ads.

Een alternatief is een meer persoonlijke video outreach via LinkedIn of e-mail.